Ваш регион: Санкт-Петербург 22:18 Мск 16.01.2017
Информационно-аналитический сервис
строительного сообщества
Публикации
20.06.2014

Дайте городу рекламу. Нужную наружную

Дай волю нашим рекламщикам, так они, кажется, и на мавзолее бы баннеры вывесили, и на Зимнем дворце растяжки укрепили, и "Рабочему и колхознице" вместо серпа и молота в руки дали б парочку флайеров. Такого, к счастью, пока не происходит, но в целом ситуация с наружной рекламой в российских городах напоминает вакханалию. И не важно - крупный это населенный пункт или не очень, рекламная "наружка" одинаково агрессивна, что в провинции, что в столицах.

f8e1fa76e926cd6a165255153e376d43.JPG

Власть в мегаполисах уже всерьез озаботилась количеством рекламных щитов, билбордов, брандмауэров, консолей и прочих "двигателей прогресса".

46c1c2b0aa15551bbec48346392df0f6.jpg

e2e71fe9e01d7b77a02f7dfe5ddc25ef.JPG

Первой на наружную рекламу попыталась наступить Москва, за ней подтянулся и Петербург. В Северной Пальмире очень скоро (возможно, еще до окончания весенней сессии городского ЗакСа) должны появиться новые правила размещения наружной рекламы. Всех заинтересованных лиц ознакомили с новой "рекламной" схемой: согласно этому документу из города уберут без малого 6 тысяч конструкций, оставив "всего" 9,7 рекламных мест. Табу будет наложено на целые виды "наружки" - рекламодателям придется забыть про афишные тумбы, арки над проезжей частью, не смогут они размещать рекламу на указателях и мачтах освещения. Основательно подчистят в этом плане исторический центр Санкт-Петербурга, откуда выведут крупноформатную рекламу. На Васильевском острове, Петроградке и в Центральном районе оставят в общей сложности чуть более 200 билбордов и пару десятков дисплеев. И это еще не окончательные цифры.

51e42e97047bbc599116249b925ef3b6.jpg

Рекламное сообщество, конечно, бьет тревогу, указывая на то, что город потеряет деньги, а конкуренция за оставшиеся места будет очень жесткой.

Однако власть стоит на своем - крайние меры сегодня необходимы, так как город заполонила реклама, уродующая облик Петербурга, а ведь город претендует на европейский имидж!

289fe6a0078ead8186b1b0d87e1f5616.jpg

Не согласиться с этим утверждением трудно. Реклама действительно глобализирует архитектурный облик Северной Столицы, лишая горожан и гостей Петербурга возможности любоваться шедеврами модерна, классицизма или елизаветинского барокко. Но с другой стороны - представить современный мегаполис (пусть и с весьма знатными историческими корнями) вне рекламного поля, невозможно. Пример бразильского Сан-Паулу тут вряд ли уместен. Лишившись наружной рекламы, этот город стал похож на больного, выздоровление которого маловероятно. Во всяком случае, внешне.

cd9ace3bac2020ad4f23994c037c7284.jpg

Скептики возразят - ну жил же Ленинград без рекламы в советские годы, и ничего! В принципе, да. Кроме рекламного слогана "Слава КПСС!" мало что тогда "украшало" фасады зданий. Так было, но сегодня мы живем в совершенно другом государстве. И не стоит забывать, что изначально у наружной рекламы весьма благие цели. Она призвана информировать постоянно спешащего жителя мегаполиса о товарах и услугах, создавать человеку возможность свободного выбора. Лишить город наружной рекламы - значит, в какой-то мере, ограничить права его жителей и гостей на информацию. Разве не так?

e277cc6dd42c77df761796e237844fcd.jpg

А, значит, надо не "махать шашкой" и тотально избавляться от наружной рекламы, а использовать ее как инструмент улучшения городской среды, делать ее более интересной, креативной, полезной и, как следствие, человечной.

Опыт ряда европейских городов показывает, что такое вполне возможно.

Например, компания IBM предложила в прошлом году необычный рекламный проект под названием "Умные идеи для умных городов". Идеи действительно настолько просты, что, кажется, как до них не додумался кто-то раньше? Укрытие от дождя, пандус, скамейка для отдыха - всего-то несколько кривых линий, а реклама уже несет новые функции, помогая городу стать удобнее. И при этом, между прочим, не теряя основного своего предназначения - приносить прибыль рекламодателю.

f07953d2ba60ec8b415758e3b21c4c0b.jpg

6f04e765442731da539e8ed8895f9d13.jpg

952b03785ba6fb4cad8ea887fa07920a.jpg

Особое внимание на западе продвинутые рекламодатели уделяют остановкам общественного транспорта. Посудите сами - даже если человек всего лишь несколько минут провел в ожидании автобуса, трамвая или маршрутного такси, он поневоле оказался в рекламном поле. Сделать эту "неволю" одновременно и полезной, и призывающей "купи это и у нас" - оказывается, задача несложная.

К примеру, одна из английских компаний по медицинскому страхованию превратила несколько автобусных остановок в диспенсер (установку), из которого каждую минуту выпадает апельсин. Человеку, ожидающему транспорт, достается абсолютно бесплатный фрукт, но с ним и рекламный листок, в котором содержится приглашение протестировать свое здоровье именно в этой фирме.

4503f1c9e660a10e7ac922960dba52ab.jpg

А вот в столице Голландии Амстердаме руку к рекламе на остановках общественного транспорта приложил известный фитнес-центр. Идея проста - человек садится на лавочку и видит на табло свой вес. Если он не соответствует норме, сразу же следует приглашение походить в рекламируемый фитнес-клуб.

209d5335a97a9512d8f0bb438cb2bdc3.jpg

Остановки-зарядки со встроенными USB-портами - не редкость в Бостоне, Чикаго, Лос-Анджелесе и Нью-Йорке. Зарядить свой гаджет человек может от рекламы фирмы, которая даже не имеет никакого отношения к электронике.

306fd7e2ef182be39f9f735a9bc6de5b.jpg

А вот жителей американского Миннеаполиса в одну из недавних суровых зим радовали теплом остановки в виде духовых печек. Они реально грели, потому что в них были вмонтированы тены. Таким образом горожане коротали время в ожидании автобуса и проникались самыми теплыми чувствами к заказчику рекламы - кофейням Caribou Coffee.

f05207698d6cfb82673e4a943fb982a6.jpg

Кстати, на нашей, "отечественной почве", подобный проект тоже реализовывался. Дело было летом, в Москве, когда в жару автобусные остановки были увешаны искусственными сосульками от известного "питьевого" бренда. Правда, холода эти как-бы-сосульки увы, не давали.

a6399dee1539efcc33f5fb6e68645bd9.jpg

Превратить фасад здания в оригинальное рекламное "место" можно даже в суперисторическом центре города. Это доказала одна австрийская парикмахерская. Ее владельцы обратились в архитектурное бюро "Xarchitekten" и получили в качестве проекта… волнообразный трехмерный фасад.

ac85f573c541294f64a1dea61edf11d5.jpg

Волны - символ копны ухоженных волос, естественно. Стильный дизайн фасада помог салону, находящемуся на тихой улочке, стать видимым издалека, привлечь многочисленных клиентов и заметно выиграть на такой функциональной рекламе. Весь струящиеся трехмерные "волосы" - это еще и обычная решетка, закрывающая от любопытных глаз то, что внутри салона-парикмахерской.

ef4109d002dbaf7edf3553b8a32f3f4d.jpg

Интересный рекламный проект может "состояться" и при использовании консолей (которые, вроде бы, в Петербурге намерены запретить). Конечно, в историческом центре каждый фонарь - музейная ценность, но почему бы подобную "жираф-идею" не использовать в спальных районах? Хоть какое-то разнообразие в "советскую" архитектуру такая реклама внесла бы наверняка.

3532ef5d80da87e1093723e2957e7308.jpg

Как ни странно, реклама может неназойливо вписаться и в зоны отдыха. К примеру, кому помешает скамеечка под часами, деньги на устройство которой дает известный одежный бренд?

c50aeb558cf56ac46813ec48a2b67a69.jpg

В турецком Кемере автору статьи поста довелось увидеть вот такие скамейки - рекламой они как раз и привлекают.

84f30e628b0fa57e89e8d23268a6f106.JPG

3c61e799919d3fd9c1ec22ab54f71da1.JPG

Как видите, путей приспособления наружной рекламы под нужды современного города и горожан хватает. Нужно просто удачно использовать городской ландшафт, необычные материалы, новые технологии, в общем, предпринимать активные попытки удивить и завоевать аудиторию. Но делать это не в ущерб архитектуре и историческому облику города. Он больше не хочет прятаться за обычными рекламными щитами, так давайте же ему в этом поможем!

04f38e0472916f87164098daac8653f8.JPG

В качестве иллюстраций использованы фотографии из личного архива автора и из открытых интернет-источников.

  0
  1767
Темы
Актуально
Наливной пол своими руками
10.01 Наливной пол своими руками
Вместо трудоемкой стяжки из цемента теперь часто используют самовыравнивающаяся смесь для пола, которую вполне можно залить своими руками.
 
  2567
5 тенденций дизайна, которые будут актуальны в 2017 году
10.01 5 тенденций дизайна, которые будут актуальны в 2017 году
Основные направления в дизайне и декоре, которые, по мнению специалистов, будут актуальны в наступившем году.
 
  2841