Ваш регион: Санкт-Петербург 05:17 Мск 11.12.2016
Информационно-аналитический сервис
строительного сообщества
Публикации
20.06.2014

Дайте городу рекламу. Нужную наружную

Дай волю нашим рекламщикам, так они, кажется, и на мавзолее бы баннеры вывесили, и на Зимнем дворце растяжки укрепили, и "Рабочему и колхознице" вместо серпа и молота в руки дали б парочку флайеров. Такого, к счастью, пока не происходит, но в целом ситуация с наружной рекламой в российских городах напоминает вакханалию. И не важно - крупный это населенный пункт или не очень, рекламная "наружка" одинаково агрессивна, что в провинции, что в столицах.

f8e1fa76e926cd6a165255153e376d43.JPG

Власть в мегаполисах уже всерьез озаботилась количеством рекламных щитов, билбордов, брандмауэров, консолей и прочих "двигателей прогресса".

46c1c2b0aa15551bbec48346392df0f6.jpg

e2e71fe9e01d7b77a02f7dfe5ddc25ef.JPG

Первой на наружную рекламу попыталась наступить Москва, за ней подтянулся и Петербург. В Северной Пальмире очень скоро (возможно, еще до окончания весенней сессии городского ЗакСа) должны появиться новые правила размещения наружной рекламы. Всех заинтересованных лиц ознакомили с новой "рекламной" схемой: согласно этому документу из города уберут без малого 6 тысяч конструкций, оставив "всего" 9,7 рекламных мест. Табу будет наложено на целые виды "наружки" - рекламодателям придется забыть про афишные тумбы, арки над проезжей частью, не смогут они размещать рекламу на указателях и мачтах освещения. Основательно подчистят в этом плане исторический центр Санкт-Петербурга, откуда выведут крупноформатную рекламу. На Васильевском острове, Петроградке и в Центральном районе оставят в общей сложности чуть более 200 билбордов и пару десятков дисплеев. И это еще не окончательные цифры.

51e42e97047bbc599116249b925ef3b6.jpg

Рекламное сообщество, конечно, бьет тревогу, указывая на то, что город потеряет деньги, а конкуренция за оставшиеся места будет очень жесткой.

Однако власть стоит на своем - крайние меры сегодня необходимы, так как город заполонила реклама, уродующая облик Петербурга, а ведь город претендует на европейский имидж!

289fe6a0078ead8186b1b0d87e1f5616.jpg

Не согласиться с этим утверждением трудно. Реклама действительно глобализирует архитектурный облик Северной Столицы, лишая горожан и гостей Петербурга возможности любоваться шедеврами модерна, классицизма или елизаветинского барокко. Но с другой стороны - представить современный мегаполис (пусть и с весьма знатными историческими корнями) вне рекламного поля, невозможно. Пример бразильского Сан-Паулу тут вряд ли уместен. Лишившись наружной рекламы, этот город стал похож на больного, выздоровление которого маловероятно. Во всяком случае, внешне.

cd9ace3bac2020ad4f23994c037c7284.jpg

Скептики возразят - ну жил же Ленинград без рекламы в советские годы, и ничего! В принципе, да. Кроме рекламного слогана "Слава КПСС!" мало что тогда "украшало" фасады зданий. Так было, но сегодня мы живем в совершенно другом государстве. И не стоит забывать, что изначально у наружной рекламы весьма благие цели. Она призвана информировать постоянно спешащего жителя мегаполиса о товарах и услугах, создавать человеку возможность свободного выбора. Лишить город наружной рекламы - значит, в какой-то мере, ограничить права его жителей и гостей на информацию. Разве не так?

e277cc6dd42c77df761796e237844fcd.jpg

А, значит, надо не "махать шашкой" и тотально избавляться от наружной рекламы, а использовать ее как инструмент улучшения городской среды, делать ее более интересной, креативной, полезной и, как следствие, человечной.

Опыт ряда европейских городов показывает, что такое вполне возможно.

Например, компания IBM предложила в прошлом году необычный рекламный проект под названием "Умные идеи для умных городов". Идеи действительно настолько просты, что, кажется, как до них не додумался кто-то раньше? Укрытие от дождя, пандус, скамейка для отдыха - всего-то несколько кривых линий, а реклама уже несет новые функции, помогая городу стать удобнее. И при этом, между прочим, не теряя основного своего предназначения - приносить прибыль рекламодателю.

f07953d2ba60ec8b415758e3b21c4c0b.jpg

6f04e765442731da539e8ed8895f9d13.jpg

952b03785ba6fb4cad8ea887fa07920a.jpg

Особое внимание на западе продвинутые рекламодатели уделяют остановкам общественного транспорта. Посудите сами - даже если человек всего лишь несколько минут провел в ожидании автобуса, трамвая или маршрутного такси, он поневоле оказался в рекламном поле. Сделать эту "неволю" одновременно и полезной, и призывающей "купи это и у нас" - оказывается, задача несложная.

К примеру, одна из английских компаний по медицинскому страхованию превратила несколько автобусных остановок в диспенсер (установку), из которого каждую минуту выпадает апельсин. Человеку, ожидающему транспорт, достается абсолютно бесплатный фрукт, но с ним и рекламный листок, в котором содержится приглашение протестировать свое здоровье именно в этой фирме.

4503f1c9e660a10e7ac922960dba52ab.jpg

А вот в столице Голландии Амстердаме руку к рекламе на остановках общественного транспорта приложил известный фитнес-центр. Идея проста - человек садится на лавочку и видит на табло свой вес. Если он не соответствует норме, сразу же следует приглашение походить в рекламируемый фитнес-клуб.

209d5335a97a9512d8f0bb438cb2bdc3.jpg

Остановки-зарядки со встроенными USB-портами - не редкость в Бостоне, Чикаго, Лос-Анджелесе и Нью-Йорке. Зарядить свой гаджет человек может от рекламы фирмы, которая даже не имеет никакого отношения к электронике.

306fd7e2ef182be39f9f735a9bc6de5b.jpg

А вот жителей американского Миннеаполиса в одну из недавних суровых зим радовали теплом остановки в виде духовых печек. Они реально грели, потому что в них были вмонтированы тены. Таким образом горожане коротали время в ожидании автобуса и проникались самыми теплыми чувствами к заказчику рекламы - кофейням Caribou Coffee.

f05207698d6cfb82673e4a943fb982a6.jpg

Кстати, на нашей, "отечественной почве", подобный проект тоже реализовывался. Дело было летом, в Москве, когда в жару автобусные остановки были увешаны искусственными сосульками от известного "питьевого" бренда. Правда, холода эти как-бы-сосульки увы, не давали.

a6399dee1539efcc33f5fb6e68645bd9.jpg

Превратить фасад здания в оригинальное рекламное "место" можно даже в суперисторическом центре города. Это доказала одна австрийская парикмахерская. Ее владельцы обратились в архитектурное бюро "Xarchitekten" и получили в качестве проекта… волнообразный трехмерный фасад.

ac85f573c541294f64a1dea61edf11d5.jpg

Волны - символ копны ухоженных волос, естественно. Стильный дизайн фасада помог салону, находящемуся на тихой улочке, стать видимым издалека, привлечь многочисленных клиентов и заметно выиграть на такой функциональной рекламе. Весь струящиеся трехмерные "волосы" - это еще и обычная решетка, закрывающая от любопытных глаз то, что внутри салона-парикмахерской.

ef4109d002dbaf7edf3553b8a32f3f4d.jpg

Интересный рекламный проект может "состояться" и при использовании консолей (которые, вроде бы, в Петербурге намерены запретить). Конечно, в историческом центре каждый фонарь - музейная ценность, но почему бы подобную "жираф-идею" не использовать в спальных районах? Хоть какое-то разнообразие в "советскую" архитектуру такая реклама внесла бы наверняка.

3532ef5d80da87e1093723e2957e7308.jpg

Как ни странно, реклама может неназойливо вписаться и в зоны отдыха. К примеру, кому помешает скамеечка под часами, деньги на устройство которой дает известный одежный бренд?

c50aeb558cf56ac46813ec48a2b67a69.jpg

В турецком Кемере автору статьи поста довелось увидеть вот такие скамейки - рекламой они как раз и привлекают.

84f30e628b0fa57e89e8d23268a6f106.JPG

3c61e799919d3fd9c1ec22ab54f71da1.JPG

Как видите, путей приспособления наружной рекламы под нужды современного города и горожан хватает. Нужно просто удачно использовать городской ландшафт, необычные материалы, новые технологии, в общем, предпринимать активные попытки удивить и завоевать аудиторию. Но делать это не в ущерб архитектуре и историческому облику города. Он больше не хочет прятаться за обычными рекламными щитами, так давайте же ему в этом поможем!

04f38e0472916f87164098daac8653f8.JPG

В качестве иллюстраций использованы фотографии из личного архива автора и из открытых интернет-источников.

  0
  1757
Темы
Актуально
Ремонтируем кожаную мебель своими руками
02.12 Ремонтируем кожаную мебель своими руками
Советы по реставрации кожаной мебели, которые избавят вас от необходимости в новых покупках и при этом восстановят предметы обихода.
 
  3137
Декоративная штукатурка - яркая одежда вашего дома
02.12 Декоративная штукатурка - яркая одежда вашего дома
Разнообразие фактур, палитр и оттенков дарит вашему жилищу такой отделочный материал, как декоративная штукатурка.
 
  2608